當眾多中小企業在網絡營銷面前產生失望和迷惑之時，盡管整體網絡營銷事業仍在以飛快地速度向前邁進，但對眾多中小企業主來說，對企業怎樣開展網絡營銷活動，已變得更加的謹慎和理性。
“沒有效果”，是眾多中小企業最為直接也最為典型的抱怨。網絡營銷效果是中小企業在開展網絡營銷過程中最為關切的問題。無論是企業網站建設，還是推廣方式和方法的多渠道采用，最終都是為了在網上獲得營銷效果。
傳統觀念認為，網絡營銷只要建好企業網站就可以高枕無憂了，而事實的結果卻證明事實并非如此簡單。什么樣的企業網站，才適合做網絡營銷？什么樣的企業網站，才會讓顧客喜歡？什么樣的企業網站，才能達到產品和服務營銷的收益？什么樣的企業網站，才能讓顧客在網站上瀏覽時，采取溝通方式或下定單的選擇？倘若不充分考慮這些問題，即使建好了企業網站，也未必能達到所期望的效果。
新生的網絡營銷2.0從建營銷型網站入手，來幫助中小企業開拓網絡營銷更加有效。何謂營銷性網站呢？新的網絡營銷2.0理論認為，營銷型網站是指以網絡營銷2.0理念為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業營銷目的的網站。
若不能建成營銷性網站，可想而知的是，中小企業收獲效果能力一定會大打折扣，最終表現也會讓人大失所望。一個簡單的比喻，就是一張產品或服務廣告宣傳圖片，一旦缺乏或沒有達到好的表現力，就很難被潛在的顧客所發現并進而引起注意，難以在業績產生實效。“那樣的網站幾乎形同虛設，實際存在的意義并不大。”
為助中小企業建立營銷型網站，有著十多年網絡營銷經驗的上海火速網絡公司推出了一比多一站式網絡營銷平臺，推出一站通網絡營銷服務產品，專門為廣大中小企業建立營銷型網站，解決了開展網絡營銷或電子商務中的首要問題------建立營銷型網站。
“企業建設自己的網站，通過互聯網向目標客戶推廣企業的產品和服務，企業網站的網絡營銷職能已經普遍得到各類企業的認可。” 對中小企業建網站的營銷功能，一比多（www.xclive.cn）網絡營銷專家董應群博士，給出了如是回應，“傳統企業網站的營銷職能難以很好地發揮出來，構建營銷型網站，就是要明確網站的營銷職能，以網絡營銷為核心目標來進行網站建設。”
根據網絡營銷2.0理論指導思想，營銷型網站的建設，應當以追求網絡營銷效果為導向，從客戶的需求出發來，從規劃企業網站結構、進行網站優化、改善用戶體驗、進行有效的訪客轉化、評估最終的營銷效果等等方面來著手開展各項網絡營銷工作。
中小企業網絡營銷之路，必將從建立營銷型網站開始啟航。新的網絡營銷2.0理論，將帶領中國廣大中小企業，齊步邁向網絡營銷2.0新時代，到深藏巨大商機的互聯網平臺上去尋找并收獲實實在在的果實。
作者：龍泰君 2008-5-27